“Ein weiterer Marketing-Effekt”
Wenn die Blog-Redaktion als Teilnehmer der Messe auftritt und mit den Besuchern, Partnern, Sponsoren und Ausstellern spricht, vermittelt sie diesen wichtigen Ziel- gruppen durch persönliche Interviews und unternehmensbezogene Beiträge das Gefühl, ein wichtiger Bestandteil der Messe zu sein.
Aber auch für die Zusammenarbeit der Kommunikationsverantwortlichen der Messeveranstalter mit den konventionellen Medien ist ein multimedialer Messe- Blog von Nutzern: Zum einen wecken Vorberichte und Meinungen aus der Fachwelt lange vor dem Start das Medieninteresse.
Zum anderen wird der live-gefüllte Messe-Blog während des Geschehens zum authentischen Themen- und Content- lieferanten. So hat die Blog-Redaktion – im Gegensatz zu den meisten Medien – aufgrund ihrer permanenten Präsenz in den Hallen die Chance, kleinste Details und die spannendsten Geschichten zu finden. Und das nehmen die stressgeplagten Medien gern auf, tragen interessante Stories dann an ihre Leser und Zuschauer weiter.
Und: Im Gegensatz zu den klassischen Medien haben die Marketing- und Werbeverantwortlichen der Messe freie Hand hinsichtlich der Inhalte des Blogs.
Die Marketer können im Sinne von Vermarktungsstrategien und Kundenbindung ihre Wünsche hinsichtlich der jeweiligen Interviewpartner konkret formulieren. Zudem können sie Sponsoren und Ausstellern eine weitere Möglichkeit bieten, sich medial zu präsentieren. Der Blog bietet ausreichend Platz für anzeigen und Produktvideos von Ausstellern oder Sponsoren – und ist zudem ein weiterer Träger von Werbe- informationen der Messe selbst.
Doch nicht nur Kundenbindung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Markt- und Meinungsforschung erfahren durch Messe-Blogs neue Möglichkeiten: Durch die permanante Contentproduktion vor, während und nach der Veranstaltung erreicht der Webauftritt in den Internetsuchmaschinen eine besondere hohe Beachtung. Google „liebt“ aktuell gehaltene Weblogs.
So soll es jam&chips zufolge schon Veranstaltungen gegeben haben, deren Hauptseite bei der Google-Suche vom Live-Blog um einen Platz von der Spitze verdrängt wurde. Ein Effekt, den die Online-Marketer nicht erwartet hatten – und was sie begeisterte!
Und genau diese Google-Präsenz liefert vielen Veranstaltern ein weiteres Argument für den Einsatz von messe-Blogs. Zumal mit den Suchmaschinen und ihrer Prä- ferenz zu redaktionellen Blogs ein weiterer wesentlicher Marketingaspekt einher- geht: die Erschließung neuer und jüngerer Zielgruppen – die weit mehr als ältere Generationen ihre Informationen aus dem Netz gewinnen.
Hier finden Sie den ersten Teil des Artikels
und weitere Beiträge verschiedener Fachzeitschriften.
